开超市的Big C，要开始拍电视剧了？

        “要让Big C走进人们的生活。”

        泰国零售巨头BJC Big C集团近日宣布，与电视台One31正式成立合资公司，进军影视内容制作领域。新公司命名为“BIG ONE”，将专注于电影、电视剧和系列剧的开发，目标是通过内容与零售深度融合，打造连接娱乐产业与实体商业的新型生态体系。

        据悉，BIG ONE今年将推出1部作品，计划在2028年前推出5部影视内容，并在2028年实现3.53亿泰铢的营收规模。

不只是开新店，Big C押注“内容驱动型零售”

        在推进门店翻新、扩展新门店，并将部分卖场升级为社区型商超“Big C The Color”的同时，BJC Big C集团近期迈出了一步更具战略意义的布局。Big C宣布，已与电视台One31母公司The One Enterprise成立合资公司Big One Entertainment，由Big C旗下内容制作部门Big C Studio共同参与出资。

        BJC Big C集团首席执行官兼董事总经理阿斯温·泰差猜里功（Aswin Techajareonvikul） 表示，此次合作的核心目标，是构建一种将娱乐内容与零售业务深度联动的新型商业生态。

        Big C将发挥其全国零售网络、供应链体系和运营管理能力，而One31则提供在内容制作、观众洞察和影视传播方面的专业优势，双方希望通过内容形式，让品牌自然融入消费者的日常生活场景。

剧集带动销量，Big C门店销售出现明显增长

        阿斯温举例称，双方此前合作的电视剧《寻找你遗忘的爱》，于去年底播出后，市场反馈明显超出预期。

        该剧以地方生活为背景，围绕家庭关系展开，融入泰国饮食文化与地方特色，被定位为一部强调真实生活场景的“本土内容”。Big C方面认为，如果这一类型内容足够成熟，未来有潜力从国内市场拓展至区域甚至国际市场。

        更直接的变化体现在销售数据上。Big C透露，该剧播出后，商场内相关商品销量出现显著增长，其中海鲜类产品整体销量接近翻倍，尤其是三文鱼销售表现突出。公司认为，这种“内容+消费”的模式有助于未来开拓新的市场机会。

不走硬性植入路线，强调自然融合

        BJC Big C集团副首席执行官塔帕妮·泰差猜里功补充称，这次合作的起点并不是单纯的品牌曝光，而是思考商业传播如何跳脱传统广告模式，用更具创意的方式与消费者沟通。

        她表示，传统传播方式仍将继续，但在影视内容中会采用 非强销售（Non-Hard Sell） 的植入方式，例如在剧情中自然呈现可以在Big C购买到的食品或商品，同时也为泰国本土品牌提供更多曝光空间。

        塔帕妮还指出，前期试水项目的成果已超出预期。相关影视内容在Big C门店取景、呈现产品使用场景后，不仅提升了品牌的现代化形象，也吸引了更多年轻消费群体关注。

        与此同时，即便消费者未前往门店，也可以通过Big C的线上渠道完成购买，形成全渠道的消费闭环。她表示，海鲜、水果等品类的销售增长尤为明显。

内容以观众为核心，未来将推出多种形式作品

        One Enterprise剧集制作负责人尼蓬·皮乌能表示，BIG ONE旗下的所有内容都会从观众需求出发，寻找“消费者”和“观众”之间的最大交集。

        在内容形式上不会设限，但将坚持大众化、易理解、覆盖各类人群的原则。未来规划包括电影、电视剧和系列剧等多种类型。

        按照计划，2026年目标营收为5900万泰铢，2027年为2.06亿泰铢，2028年达到3.53亿泰铢，并预计在3年3个月内实现回本。

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来 源：Bangkok Biz News, Amarin TV

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